Цвет логотипа: значение, психология, символизм

Опубликовано admin

При создании фирменного стиля очень важным моментом является определение цветовой палитры. И поскольку главным элементом визуального образа бренда является логотип см. тут, то к его цветовому оформлению следует отнестись особенно ответственно.

Логотип – это лицо компании, от которого во многом зависит её восприятие целевой аудиторией. Когда люди впервые видят фирменный знак, в их сознании, а, возможно, и подсознании, возникают определённые мысли, эмоции и ассоциации. При этом далеко не последнюю роль в формировании логообщего впечатления играет именно цветовая гамма. Ведь на разные цвета наш мозг реагирует по-разному, и дизайнеры, разрабатывающие логотипы просто обязаны это учитывать.

Так, очень популярным в дизайне логотипов является синий цвет. И это не удивительно, ведь он символизирует уверенность, надёжность, спокойствие и порядок – качества, которые свойственны стабильным, авторитетным организациям. Поэтому этот цвет и его оттенки используются многими известными компаниями, такими как Intel, Facebook, Pepsi, Ford, American Express и многими другими. Стоит также отметить, что синий отлично сочетается с другими цветами, особенно с белым.

Многими брендами используется красный цвет. Логотипы Coca-Cola, McDonald’s, Adobe, Canon, YouTube, Vodafone – лишь несколько ярких примеров. И это, не смотря на то, что красный считается цветом опасности и агрессии. Впрочем, с другой стороны он очень сильно привлекает внимание, подогревает страсть, показывает силу и энергичность, поэтому при грамотном применении вызывает у клиентов нужные ассоциации.

Ещё один востребованный в дизайне логотипов цвет – зелёный. Он в первую очередь ассоциируется с природой, символизирует мир, гармонию, естественность и экологичность. Поэтому и используется чаще всего организациями, которые имеют непосредственное отношение к природе, защите окружающей среды, здоровью и медицине, а также агрофирмами. Тем не менее и среди представителей других сфер деятельности найдётся немало владельцев фирменных знаков, выполненных в зелёных тонах. Ведь помимо всего прочего при помощи зелёного выражается многофункциональность, свежесть и новизна.

Не будем забывать и о вечно популярных «мрачных» цветах – чёрном и сером. Эмблем, выполненных в этих неувядающих оттенках также предостаточно. Вспомните, как выглядят, к примеру, логотипы популярнейших спортивных брендов Adidas, Nike и Puma и таких компьютерных гигантов, как Apple и Microsoft. Объединили мы эти цвета, как вы понимаете, не случайно. Дело в том, что по своему символизму они очень схожи. И чёрный, и серый зачастую вполне обоснованно используются авторитетными, уже добившимися серьёзного успеха компаниями, поскольку отражают власть, мощь и уверенность.

Белый цвет также очень популярен. Хотя сам по себе он, конечно же применяться не может. Поэтому и используют его в сочетании с другими цветами как противоположный тексту или фону логотипа. Символизирует белый цвет чистоту, правдивость, невинность.

Что же касается остальных цветов, то они в логотипах встречаются значительно реже. Отметим ещё, пожалуй, жёлтый и оранжевый цвета, акцентирующие внимание на жизнерадостности, энергии и веселье.

Цветовая палитра логотипа может либо усилить вашу маркетинговую стратегию, либо, наоборот, полностью её нивелировать. Поэтому важность данного аспекта ни в коем случае не стоит недооценивать.




Оставьте комментарий