Маркетинг и пенсионеры.
Аудитория, состоящая из пожилых людей, не так платежеспособна, как покупатели дорогих авто. Но она огромна. И гораздо меньше охвачена вниманием маркетинга, чем это возможно. А способ привлечь покупательское внимание возрастной аудитории имеется. В наше жесткое время в условиях цейтнота взрослые дети часто готовы проявить внимание к родителям путем решения какой-то их проблемы, требующей покупки некой услуги или товара. Не обязательно это традиционная статья расхода пожилого человека: лекарства, посещение платного доктора, вызов на дом электрика или сантехника. Интересы и потребности пенсионера прямо зависят от его возраста, здоровья, образа жизни. И платежеспособности их детей. Потому в рекламе, к примеру, туризма, можно проводить идею разнообразить родителям досуг, купив им если не тур за границу, то, например, поход в лес на озеро с инструктором.
Но реклама на ТВ – это глобальный выстрел по этой аудитории. Для местных компаний, желающих предложить свои услуги старикам, важно учесть, что этой категории людей важно, что «одна баба на лавочке сказала». Достаточно запустить слух, или другой рекламный продукт, среди активных пожилых женщин – и вот не нужна полиграфия, работает «сарафанное» и «телефонное» радио. И хоть российские пенсионеры небогаты и не особо могут интересовать рекламодателей, но и в этом направлении можно многое сделать.
