Кризис доверия к медийной рекламе.
Реклама заполнила и переполнила нашу жизнь. Рекламные материалы давно уже не являются источником объективной информации, доверять им стало признаком наивного простодушия, граничащего с инфантилизмом. Термин «рекламная информация», является антиподом информации объективной. Рекламодатель вкладывает в рекламный проект немалые деньги, а потенциальный «рекламополучатель» всячески отбивается от направленного на него потока назойливой и недостоверной информации. Подтверждение тому — популярность всевозможных блокираторов рекламы и антиспамных программ в интернете. Сообщения просочившиеся через эту стену, воспринимаются как вражеские лазутчики, пробравшиеся через охраняемую границу. В этой ситуации рекламодатель воспринимается как враг, на борьбу с которым мобилизуются все новые ресурсы. Вряд ли такая настойчивость побуждает потенциального (или воображаемого) клиента к сотрудничеству.
Так что, эпоха медийной рекламы заканчивается? Завтра или послезавтра этого точно не случится. И то, что многомиллионные расходы заложены в бюджеты корпораций, не единственная тому причина. Просто маркетологи не видят пока других каналов для коммуникации со своей аудиторией.
