История возникновения маркетинга

Опубликовано Евгений Карпов

Маркетинг — это не новое явление. Он появился в период изменений в социально-экономической реальности. Маркетинговая родословная указывает на то, что это не ментальная конструкция, рожденная на основе теоретического анализа, а рациональная реакция предприятий на изменения, происходящие в экономической жизни и на рынке. Маркетинг как своеобразная философия на рынке был создан в результате исторических преобразований, которые были результатом технологической и промышленной революции начала 20 века. Они привели к появлению новых технологий и позволили использовать новое сырье и другие средства производства.

Согласно исследованиям Питера Фердинанда Друкера, первым, кто открыл маркетинг как уникальную бизнес-функцию, был Сайрус Маккормик, который изобрел не только механические комбайны, но и главные понятия маркетинга, такие как исследование рынка и анализ, позиционирование на рынке, современная ценовая политика, услуги, обслуживание, рассрочку и т.д. Это было сделано около 1850 года.

Возрастающее значение маркетинга привело к развитию исследований в этой области бизнеса, и были предприняты попытки определить и систематизировать термины, связанные с этим.

Понимание сути маркетинга и его практического смысла требует отслеживания эволюции, которую маркетинговая концепция претерпела с момента ее создания на рубеже 20 века до последнего десятилетия текущего столетия. В течение этого периода маркетинг стал универсальной концепцией ведения бизнеса во всех областях и в любой форме собственности, независимо от размера бизнеса. Экономическое развитие, которое произошло во второй половине 19 века в результате открытий и изобретений в области технологий и организации производства, способствовало появлению крупных промышленных предприятий. Они позволили повысить эффективность управления путем организации массового производства, тем самым снижая себестоимость и цены. В результате развития связи и транспорта, рынки были расширены.




Оставьте комментарий