Эволюция базовых принципов маркетинга — как развивался маркетинг с течением времени
Маркетинг начинается с принципов. Принцип – опора любой научной деятельности, и наука продвижения не осталась в стороне. Сбор основ помог соединить разносторонние элементы в систему, помогающую получать прибыль.
Долгое время специалистами в сфере продвижения использовался маркетинг 1.0. Его суть сводилась к поиску людей, не имеющих предлагаемого товара в личном пользовании, то есть людей, которые потенциально в нем нуждаются.
Для этого раскрывались основные стратегические принципы:
- Промоушн – активная реклама в любой доступной форме.
- Планирование – составление плана продвижения, основа деятельности.
Долгое время подобная система работала на ура, помогала получать большие прибыли. Однако постепенно эффективность снизилась. Несовершенность прослеживается в том, что маркетинг 1.0 предполагал, что одного факта наличия товара хватит для того, чтоб заинтересовать потребителя. Повышение конкуренции заставляло снижать цены, от чего появлялся риск полной потери прибыли.
Новому поколению маркетологов удалось модифицировать первую версию. Маркетинг 2.0 ставил перед собой другую цель – вычислить, какой группе людей нужен товар, и предложить его именно им. Наряду с старыми принципами, начали активно применять следующие:
- Исследование рынка – изучение потребностей потребителей.
- Адаптация – расчет периодов, когда спрос на товар растет и падает.
- Сегментирование – разделение рынка на части с целью продвижения товаров в конкретных.
Маркетологи второго поколения стремились не просто продать товар, но и настроить связь с потребителем, предложить оптимальный вариант. Подход эффективно работал и позволял производителям наладить сбыт продукции.
Маркетинг 2.0, подобно предшественнику, заработал медленнее, потребовались свежие идеи. Третья версия предлагала добавить новое стратегическое направление: - Инновация – создание нового продукта и привлечение потребителя оригинальной идеей.
Маркетинг 3.0 является преобразованной системой продвижения и представляет собой разработку стратегии, которая удивит потребителя и позволит в разы умножить прибыль.
